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MID—品牌賣場戰(zhàn)略營銷學(xué)原理
作者：佚名 日期：2002-10-21 字體：[大] [中] [小]
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MID（MarketingInteriorDesign）原理，即“品牌賣場戰(zhàn)略營銷學(xué)原理”，是品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要理論，它來源于觀察家們和國際知名企業(yè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，回答了企業(yè)面對商業(yè)市場全球化進(jìn)程的調(diào)整需要，幫助時(shí)裝企業(yè)鞏固其已有的市場，加強(qiáng)品牌的市場形象，并且不斷領(lǐng)先占領(lǐng)新的市場，保持品牌形象在所有市場的協(xié)調(diào)性。
MID原理的核心是以賣場作為企業(yè)及其戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)和支柱。新理念下賣場的價(jià)值和作用完全不同于傳統(tǒng)意義上單純的銷售場所。它的新功能分五大部分：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化，即銷售功能；提取圍繞品牌和產(chǎn)品的各種信息，實(shí)現(xiàn)市場分析研究的功能；指導(dǎo)發(fā)展企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的功能；品牌形象、廣告、宣傳功能；決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能和商業(yè)設(shè)計(jì)職能。
MID原理更有利于企業(yè)內(nèi)部各部門間的協(xié)調(diào)合作，完善了企業(yè)的組織和結(jié)構(gòu)，促進(jìn)和推動(dòng)企業(yè)的個(gè)性發(fā)展。
將MID原理引入中國的實(shí)際作用如下：1．它可以使中國企業(yè)看到和找到一部理解注釋國外品牌發(fā)展的字典，面對競爭能充分做好自我準(zhǔn)備；2．它使中國企業(yè)掌握如何利用中國文化背景的特點(diǎn)和個(gè)性發(fā)展其商業(yè)競爭性；3．它使中國企業(yè)懂得如何預(yù)見流行趨勢和市場變化，發(fā)揮其主動(dòng)出擊性，而不是盲目跟從性；4．它使中國企業(yè)掌握了人源管理的操作，改善內(nèi)部機(jī)構(gòu)整合，發(fā)揮各部門合作的效率；5．它使中國企業(yè)在與國外企業(yè)的合作中明確如何提取經(jīng)驗(yàn)，及如何將此經(jīng)驗(yàn)用于自己品牌的運(yùn)作和發(fā)展。